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風靡全網!東莞火爆出圈的不止美食! 2022-05-05 17:45

“原來東莞有這么多美食!”

“東莞人真會吃啊!”

“歷史文化與美食聚集一體,大東莞太棒了!”

城市美食紀錄片《尋味東莞》

一經播出便風靡全網

央視、B站、騰訊視頻等多次反復熱播

成功地讓“東莞美食”火爆出圈

  人間煙火,氣象萬千。紀錄片的熱播,不僅吸引了眾多海內外饕客一起“尋味東莞”,也讓外界看到了世界制造名城背后的人文特色和魅力,更有效地對外展示了地方特色美食和人文風情,成為宣傳東莞、推介東莞的一張靚麗名片。

▲紀錄片《尋味東莞》在央視播出

  曾經,東莞給外界的第一印象是“世界工廠”,以為這里是一座工廠遍地、煙囪林立、機器轟鳴的“加工廠”。實際上,如今的東莞早已蝶變成新一線城市,GDP超過10000億,人口超過1000萬,是全國公園數量最多的“國際花園城市”,是各種榜單上的“網紅”,是年輕人的向往之地,名副其實的“青春之城”。《2021年度中國城市活力研究報告》顯示,東莞人口吸引力排名全國第五,年輕人772.6萬,平均年齡34歲。

▲美麗的東莞

  今年,立足東莞“雙萬”新起點,東莞將策劃持續廣泛開展宣傳推介,重點通過城市品牌打造、文明涵育提升、新聞宣傳報道、文化形象推介四個方面展開,進一步對外講好東莞故事,突出傳播推介東莞科技創新、先進制造、高品質現代化都市、融合之城、青春之城等特色。通過持續加強對外傳播能力建設,既展示本土化又面向國際化,使“在東莞的人引以為豪、來東莞的人為之傾心、沒來過的人充滿向往”,讓全省、灣區、全國、全世界都感受到一個立體全面、青春活力、開放奮進的東莞。


優化東莞城市品牌形象

  2021年,為向外界推介宣傳松山湖,打響科學城品牌,在市委宣傳部的統籌指導下,松山湖立足園區實際,以建園20周年為契機,打出宣傳策劃“組合拳”,如與新華社聯合制作《飛躍松山湖20年》20集短視頻等,解碼松山湖由“園”到“城”的進階之路,展示園區為東莞發展乃至中國科技創新發展提供的“松山湖樣本”,有效提升了松山湖科學城的國際知名度。

 

▲位于松山湖科學城的中國散裂中子源

  在“雙萬”新起點上,東莞提出了未來發展的新目標和方向——將“科技創新+先進制造”定義為城市特色,打造大灣區科技創新和先進制造的新高地。憑借大灣區綜合性國家科學中心這一國家戰略平臺,星羅棋布的眾多高新技術企業,日益濃厚的創新氛圍……東莞科技創新未來可期。

  這是東莞城市形象提升的一個縮影。“廣東宏遠,無論輸贏,我們都一起!”“我們站在一起,不管發生什么!”“這種勇于拼搏的精神就是我們東莞的精神!”4月16日,廣東宏遠男籃輸球了,在江西南昌粵遼對決中,以1分惜敗對手,遺憾止步2021/2022賽季CBA聯賽半決賽,然而,衛冕冠軍廣東東莞大益隊回到了熟悉的俱樂部駐地——東莞,依然受到廣大球迷的熱烈歡迎,大家喊話:“無論輸贏,東莞人都與球隊一起!”駐地外的球迷更說:“我們喜歡的不是那支冠軍的球隊,而是那支叫宏遠的廣東男籃!”在這個賽季,廣東宏遠用不屈斗志與頑強拼勁,獲得了所有人的敬意,讓外界看到了東莞人最真實的一面,也是千萬人口與城市深度融合、共生共榮的一面,更看到了這座籃球城市最值得尊敬的一面。

▲4月17日下午,東莞球迷在宏遠俱樂部駐地早早守候,一如之前球隊奪冠凱旋時的歡呼,代表著最為堅定的支持心聲

  舉重名鎮石龍的走紅出圈也是其中一個。作為中國歷史文化名鎮、東莞地區歷史上最早的建制鎮和我國著名的舉重之鄉,石龍鎮深入挖掘自身歷史人文資源、紅色革命資源、舉重精神底蘊,利用新時代新媒體手段,對外講好石龍故事,不斷擦亮“精致石龍、魅力名鎮”城市品牌,有效助力了東莞整體城市形象的提升。

▲石龍中山路一帶具有明清時期嶺南風格的騎樓建筑

  邁入“雙萬”新起點后,外界對東莞的關注度越來越高,亟需改變東莞知名度與美譽度不匹配,真實形象和外界印象有反差的尷尬局面。

  今年,我市將實施城市品牌形象工程3.0版,目前已經著手與清華大學國家形象傳播研究中心進行課題合作,下來將發起新時期東莞城市形象專題研討,明確城市形象新定位,優化城市形象VI系統,做好東莞城市形象傳播第三個五年規劃,重點在對外宣傳、市級統籌、市鎮推廣運用上實現突破,提升城市品牌顯示度和聚合力。同時,圍繞“雙萬”城市等主題,著力打造“近代史開篇地”“科創新城”“潮流之都”“籃球城市”等城市文化名片,策劃推出一批展示東莞城市形象的精品載體,逐步樹立與“雙萬”城市相匹配的城市品牌形象。

▲2021年5月1日,宏遠男籃完成CBA聯賽“三連冠”、加冕隊史第十一冠,繼續書寫著在中國籃球歷史上熠熠生輝的巔峰傳奇

  
積極創新傳播渠道載體

  今年1月26日,第七屆東莞市民攝影周開幕式暨《石頭記》新書首發活動在東莞市石排鎮紅石山公園(燕嶺古采石場遺址)舉行。本屆市民攝影周活動以“紅色·記憶”為主題,舉辦攝影展覽、講座沙龍等一系列活動,同時發布了東莞城市主題圖書《石頭記——東莞古建筑中的紅砂巖》,通過紅砂巖這種獨特的、大量存在于東莞古建筑中的建筑石材,挖掘和傳承東莞的歷史記憶,生動展示了東莞作為“雙萬”城市、新一線城市背后,深具歷史底蘊與人文質感的另一面。

▲市民攝影周石排紅石山公園展覽現場

  東莞市民攝影周此前已連續舉辦了6屆,在疫情之前每屆活動都吸引近20萬市民入場觀看,成為東莞一年一度的攝影文化盛宴。通過攝影周活動,更多的東莞故事被挖掘出來,更立體的城市形象被生動勾勒出來了,外界對東莞也發出了更多贊嘆的聲音:“東莞是一個有著科技感的城市,更是一個有著歷史文化底蘊的城市!”“很有生態之美!”“是座年輕又有活力的城市!”……

  策劃推出《尋味東莞》《石頭記》《花秘密》等系列城市主題圖書深度解讀東莞人文生態魅力,啟動莞香文化影視項目并被納入“中華之美”海外傳播計劃,推動打造“東莞禮物”城市特色文創品牌,組織開展“大灣區·大未來”快閃、市民攝影周等活動……近年來,東莞積極創新傳播方式載體,嘗試構建圖、文、影像、活動等多元立體傳播體系,展現東莞獨特的城市魅力,搶占視聽注意力,開啟“沉浸式”傳播模式,從而激活文化基因,傳遞城市文化,塑造更直觀、生動、立體的城市形象。

  適應全媒體時代傳播需求,下來將繼續策劃推出系列城市宣傳片、宣傳畫冊、紀錄片、文創產品等,打造“爆款”,爭取“出圈”,不斷提升對外傳播水平。

▲《這就是東莞》視頻截圖

  
加強對外傳播能力建設

  去年12月10日,在參考消息報社與新華社新聞信息中心聯合主辦的首屆“中國城市國際傳播論壇”上,發布了《中國城市海外影響力分析報告(2021)》,東莞憑借在海外媒體平臺推出《這就是東莞》系列城市宣傳片,并在傳播推廣中開展《畫出你心中的東莞》歐洲青少年繪畫競賽等活動,入選“中國城市國際傳播特色案例”。《報告》稱,《這就是東莞》系列宣傳推廣活動,讓東莞主張的“工業發展可以和生態保護和諧發展”的可持續發展理念被外媒持續引用報道,對東莞城市形象有正向提升作用。

  《這就是東莞》的海外傳播是東莞貫徹落實習近平總書記重要講話精神,聚焦時代課題,立足本土實踐,以國際化表達對外宣介灣區故事、中國故事的重要嘗試,為塑造可信、可愛、可敬的中國形象發出了東莞聲音。

  近年來,東莞在國際傳播方面做了大量探索與努力,如加強與新華社、中央廣播電視總臺、《鳳凰周刊》等境內外主流媒體的對外傳播合作,借助其豐富的海外平臺資源開展國際傳播;主動邀請外媒來莞采訪調研,向國際社會傳播“東莞聲音”;結合男籃世界杯等大型賽事及國際經貿、人文交流活動強化城市形象宣傳推介等,向世界展現現代化、國際化的新時代東莞城市形象。

  接下來,東莞將進一步加強對外傳播能力建設,擴展對外傳播格局,結合東莞實踐講好大灣區故事、廣東故事、中國故事。策劃開展“國際視野下的東莞故事”等傳播活動,依托東莞對外經貿、外事交往、文化交流活動和國際展會、賽事等開展城市對外宣傳,提升東莞國際影響力。拓展海外社交媒體傳播平臺,擴大東莞對外發聲渠道。加強統籌聯動,有效匯集資源力量,鼓勵民間力量積極參與對外傳播,營造“無論是我從東莞來,還是我到東莞去,人人都是東莞好故事的傳播者”的良好氛圍。

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